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¿Qué es Soluciones Semánticas?

admin 13/02/2016

Añadimos a nuestra sección Papers una introducción a Soluciones Semánticas, sus servicios, y su metodología para ayudar a las organizaciones a mejorar su Efectividad Comunicativa.

Idealista o el corredor de fondo

27/02/2014

Idealista se ha convertido en el portal inmobiliario de referencia en España, frente a sitios alternativos, como Fotocasa, que ofrecen servicios prácticamente idénticos. Es algo curioso. Después de todo, un portal inmobiliario es un portal inmobiliario: un sitio web donde la gente va a comprar, alquilar, o vender casas. ¿Cómo ha conseguido Idealista diferenciarse de […]

Zara o el poder del silencio

20/02/2014

En la obra de Shakespeare, el Rey Lear – un viejo estúpido y egoísta – desencadena la tragedia exigiéndole a sus tres hijas que compitan entre sí por expresarle cuál es la que le quiere más para repartir su herencia en vida. Goneril y Regan, las arpías de sus hijas mayores, se deshacen en halagos […]

Por qué el lenguaje importa en las empresas

20/02/2014

En el mundo empresarial, el lenguaje – o la comunicación – se suele considerar una mera “guinda del pastel” – una especie de decoración que se añade al contenido real para que “quede bonito”, pero de la que en realidad se puede prescindir sin mucho problema. Por eso se suele creer que la comunicación es un tema bastante […]

Por qué los diagramas de branding no sirven de mucho

19/02/2014

Los diagramas de branding, o de marca, son engendros populares entre algunos profesionales del branding, que pretenden reflejar de modo visual la estructura conceptual de la marca como modo de guiar la estrategia. No suelen servir para nada. ¿Por qué? Porque por lo general no son más que la representación visual de un montón de […]

Karlos vs. Jamie

04/02/2014

Una comunicación efectiva debe adaptarse a su público objetivo dentro de un contexto cultural. Esto es una perogrullada, pero, como muchas otras obviedades, a menudo no se tiene en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de comunicación. Uno puede tener un producto fantástico, pero tener que comérselo con patatas si no consigue que […]

Autoparodia

26/02/2013

Siempre he pensado que la poesía sirve para muchas más cosas de las que parece,  y quienes nos dedicamos a la comunicación corporativa podemos aprender mucho del estudio de los poemas – de lo que hace que un poema sea bueno o un malo, que funcione o no (aunque esto no es algo que se […]

Comunicación, terapia, y el yo ideal corporativo

24/02/2013

El otro día estaba hablando con una colega en el Reino Unido sobre nuestras respectivas experiencias en comunicación corporativa. Y una de las cosas que me llamó la atención – particularmente, por cómo lo expresamos de modo casi idéntico simultáneamente – es que las dos coincidimos en una idea que en principio podría resultar algo […]

¿Nos tuteamos?

15/02/2013

El otro día hablábamos del tono de voz que forma parte de la identidad verbal de las marcas, y de cómo las organizaciones tienden a ignorarlo. Algo importante a la hora de establecer el tono de voz de una empresa es el grado de formalidad que quiere emplear para dirigirse a su público. Y, como […]

¿Qué es el tono de voz de una organización?

13/02/2013

Uno de los servicios que ofrecemos en Soluciones Semánticas es consultoría sobre el tono de voz de organizaciones. Éste es un tema en boga en agencias y consultorías de comunicación y marketing en el Reino Unido y otros países anglófonos, pero que apenas tiene difusión en España. Por eso nos gustaría empezar a dar a […]